北京某公司電子商務平臺建設項目可行性研究報告

項目背景：

阿里巴巴聯姻蘇寧，京東入股永輝超市等新聞引發(fā)了業(yè)界極大重視，近期阿里巴巴與京東等大動作頻繁，這顯示了其旺盛的發(fā)展動力。中國互聯網協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯合公布了2015年中國互聯網企業(yè)百強名單中排名前十位的分別是阿里巴巴、騰訊、百度、京東、奇虎360、搜狐、網易、新浪、攜程與搜房網，其中綜合類電商平臺阿里巴巴與京東上榜，這印證了互聯網時代電商市場的繁榮景象。

近年來，伴隨著互聯網快速普及與網購人群不斷增長，中國電子商務市場得到快速發(fā)展。中商產業(yè)研究院提供的數據顯示，2014年中國互聯網普及率為47.9%，網購用戶數量約為3.6億，預計未來互聯網普及率與網購人群可以分別達到65%以上和7億。2015年前7個月，全國網上零售額19363億元，同比增長37.7%。其中，實物商品網上零售額16141億元，增長37.0%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%;非實物商品網上零售額3222億元，增長41.0%。

從網購成交額、滲透率、用戶人數來看，當前中國的電子商務行業(yè)發(fā)展水平已經超過美國，處于全球領先水平。

與此同時，電商發(fā)展也得到了國家政策大力支持。今年5月中上旬，國務院印發(fā)的《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》提出，國家要從降低準入門檻，合理降稅減負，建立適合電商發(fā)展的多元化、多渠道投融資機制，維護公平競爭等方面，進一步釋放電子商務發(fā)展?jié)摿?，提升電子商務?chuàng)新發(fā)展水平。在市場與政策雙重利好下，電商發(fā)展前景良好。

不過，電商快速發(fā)展的同時，行業(yè)里假貨泛濫、綜合類電商平臺同質化現象嚴重、移動端業(yè)務變現率低等問題也逐漸凸顯，這需要引起業(yè)界改善。事實上，近期阿里巴巴與京東不約而同地選擇與線下實體店合作，就反應出他們在新的發(fā)展環(huán)境下求新求變的思路。隨著綜合類電商加強與實體零售店的合作，商品渠道被有效控制，這有利于解決電商平臺中的假貨問題。

另外，針對同質化與移動端變現的兩大困擾，未來電商新的轉型方向也逐漸清晰。移動電商、跨境電商、醫(yī)療電商三大主題將會在今后一段時間得到進一步的發(fā)展與落實。隨著移動互聯網的不斷滲透，移動端將成為未來電商企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)場。電商平臺需要加緊布局移動業(yè)務，并鎖定目標人群，提高變現率。

跨境電商會帶來電商整體商品及消費水平的提升，培養(yǎng)高凈值的忠誠客戶，從產品豐富程度與質量上緩解由價格戰(zhàn)主導的中國電商企業(yè)競爭。數據顯示，2014年我國跨境電商交易額達4.2萬億元，同比增長30%以上，在對外貿易的比例也有2013年的11.9%上升到14.8%，網民在跨境電商的滲透率接近10%。隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速普及，預計2017年網民在跨境電商的滲透率將達到25%，跨境電商將迎來發(fā)展熱潮。

隨著醫(yī)改持續(xù)加深，醫(yī)療電商箭在弦上。已經取得營業(yè)資質與網絡銷售牌照的電商企業(yè)將通過與傳統(tǒng)醫(yī)院的合作落地醫(yī)療電商計劃，而這一“大行業(yè)新市場”的發(fā)展前景將一片光明。以醫(yī)藥電商為例，2014年我國醫(yī)藥電商產業(yè)規(guī)模僅為70億元，處方藥市場如果被放開，醫(yī)藥電商將獲得數千億元市場，網售藥品也將占據醫(yī)藥零售市場的30%。

第一章項目總論
一、項目背景
二、項目簡介
三、可行性與必要性分析
四、項目主要經濟技術指標
五、可行性報告編制依據
第二章項目建設單位介紹
第三章市場分析
一、市場環(huán)境分析
二、市場現狀及需求前景分析
三、市場需求預測
四、市場分析小結
第四章產品介紹
一、產品簡介
二、產品特點
第五章技術工藝
一、技術方案介紹
二、技術路線
第六章項目運營及發(fā)展規(guī)劃
一、運營模式
二、組織架構
三、勞動定員
四、盈利模式
五、發(fā)展規(guī)劃
第七章項目選址
一、項目選址
二、項目建設地概況
第八章工程建設方案
一、工程布局
二、設計依據
三、項目用地規(guī)劃
四、用地規(guī)劃指標
第九章節(jié)能、節(jié)水
一、編制依據
二、節(jié)能措施
三、節(jié)水措施
第十章環(huán)境保護
一、建設期環(huán)境影響分析與保護措施
二、運營期環(huán)境影響分析與保護措施
三、環(huán)境保護綜合評價
第十一章項目職業(yè)安全衛(wèi)生與消防
一、安全衛(wèi)生
（一）設計依據
（二）危險因素分析
（三）安全衛(wèi)生措施
二、消防設計
（一）設計依據
（二）消防設計
（三）消防措施
（四）消防人員
第十二章項目建設進度
一、項目實施各階段
（一）前期工作
（二）資金籌集安排
（三）勘察設計和設備訂貨
（四）施工準備
（五）土建施工
（六）竣工驗收
二、項目實施進度表
第十三章投資估算與資金籌措
一、投資估算范圍
二、投資估算
（二）固定資產投資
三、資金籌措
第十四章財務評價
一、基本假設
二、收入與成本費用估算
（一）收入與稅費預測
（二）總成本預測
三、盈利能力分析
四、財務評價小結
第十五章社會效益分析
第十六章項目綜合評價
一、項目可行性分析結論
二、項目建設建議
第十七章附件