華欣泰咨詢：深圳某電子商務公司項目商業(yè)計劃書

華欣泰咨詢：深圳某電子商務公司項目商業(yè)計劃書

項目背景：

現階段我國女裝行業(yè)處于發(fā)展成熟期，女裝高端化趨勢將持續(xù)，高端女裝行業(yè)市場集中率低，市場容量還未充分挖掘，經濟增長和收入增加促進了高端消費需求的提升。從國內服裝市場的整體發(fā)展趨勢來看，男裝先與女裝興起，而當社會發(fā)展到一定程度，女性具備一定的經濟地位和購買能力，可支配收入大量增加以后，我國女裝行業(yè)才逐漸興起。隨著女性收入的增加，與收入相同的男性相比女性的服裝消費水平提升更加顯著，消費群體比例將進一步向女性傾斜。隨著女性對服裝品味和質量要求的提升，我國女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個性化發(fā)展。

由于內需市場的疲軟以及出口貿易的低迷，使得服裝行業(yè)在近兩年來飽受高庫存的困擾，雖然女裝行業(yè)波及范圍小，但女裝企業(yè)也紛紛開拓電商渠道，各家企業(yè)開拓電商渠道的方式有所不同。

從競爭格局來看，2013年，我國女裝前十位品牌市場綜合占有率合計為26.3%。市場集中度與運動行業(yè)相比依然較低，對于新進入者尤其是電商渠道的打擊力度較小。這對于女裝企業(yè)發(fā)展電子商務也是個利好消息。但是從網絡女裝品牌來看，我國誕生了一批具有一定影響力的沒有實體店的淘品牌，例如裂帛、茵曼以及夢芭莎、歌莉婭、韓都衣舍等。其中裂帛、茵曼以及夢芭莎的年銷售額已經突破了10億元規(guī)模，擁有一批消費者粉絲。這加劇了女裝企業(yè)發(fā)展電子商務的激烈程度。

目 錄

第一部分 摘要

一、項目背景 

二、項目簡介 

三、項目競爭優(yōu)勢

四、融資與財務說明 

第二部分 女性服裝行業(yè)與市場分析

一、市場環(huán)境分析

（一）政策環(huán)境分析 

（二）經濟環(huán)境分析 

二、女性服裝行業(yè)預測分析 

三、女性服裝目標市場分析 

四、市場分析小結

第三部分 公司介紹  

一、公司基本情況

二、公司業(yè)務介紹

三、組織架構 

四、主要管理團隊

第四部分 產品與技術

一、主要產品介紹

（一）主要產品  

（二）產品性能  

（三）產品的競爭優(yōu)勢  

二、產品制造 

（一）產品生產制造方式

（二）生產工藝流程 

（三）質量控制  

（四）售后服務  

（五）生產成本控制 

三、技術與研發(fā)  

（一）關鍵技術介紹 

（二）技術亮點  

（三）現有的和正在申請的知識權

（四）研發(fā)團隊  

（五）持續(xù)創(chuàng)新安排 

第五部分 營銷規(guī)劃  

一、營銷戰(zhàn)略 

二、營銷措施 

第六部分 項目發(fā)展規(guī)劃

一、發(fā)展戰(zhàn)略 

二、階段發(fā)展規(guī)劃

三、實現經營目標采取的具體策略

（一）營銷網絡計劃 

（二）人才培養(yǎng)和引進策略 

（三）服務提升計劃 

第七部分 融資說明  

一、資金需求 

二、資金使用規(guī)劃及進度

三、資金籌集方式

四、投資者權利  

五、投資退出方式

六、項目估值 

（一）評估技術說明 

（二）收益現值法簡介  

（三）評估假設與模型  

（四）評估值的計算 

第八部分 財務分析與預測

一、財務評價依據

二、財務評價基礎數據與參數選取

三、有關說明

四、經營收入預測

五、成本費用估算

六、盈利能力分析

（一）項目損益和利潤分配表 

（二）項目現金流量預測表 

（三）項目財務評價指標計算 

七、財務評價結論

第九部分 風險分析

一、風險因素

（一）行業(yè)競爭加劇風險

（二）技術更新于產品開發(fā)風險

（三）技術失密風險

（四）管理風險

（五）財務風險

二、應對措施

（一）應對行業(yè)競爭風險

（二）應對技術更新風險

（三）應對技術失密風險

（四）應對管理風險

（五）應對財務風險

附件